Hvordan unngå å være cringe?
SparebankenDin kom til oss med en utfordring: Hvordan kan banken bli mer relevant for unge voksne, og hvor og hvordan når vi dem?
Markedsføring basert på datadrevet innsikt
Unge er en attraktiv, men krevende målgruppe. Mange baserer kommunikasjon og kampanjer rettet mot unge på antagelser, som gjør feilmarginene store, og det kan bli dyrt. Ikke minst kan det bli veldig cringe når voksne tror de kan snakke unges språk.
Derfor, vi måtte ha kampanjer som var basert på innsikt. Og koblet sammen den strategiske og innholdsproduksjonen i Superlativ med innsikt fra Blink Panel (1000 respondenter mellom 18 og 34 i Telemark!).
Sammen utviklet vi hypoteser og en undersøkelse målrettet mot unge voksne. Gjennom Blink Panel fikk vi direkte tilgang til målgruppen og kunne kartlegge hva som faktisk påvirker deres økonomiske valg: hva som motiverer dem til å spare, hva de forventer av en bank, og hva som skaper tillit.
Innsikten blir aktivt brukt i utviklingen av kampanjen «Lurt å begynne nå» et konsept som bygger på innsikten: "Mange unge vet at de burde komme i gang med sparing, men trenger et lite dytt for å starte".
Ved å kombinere datadrevet innsikt fra Blink Panel med strategi, konseptutvikling og innholdsproduksjon fra Superlativ, fikk SparebankenDin et solid grunnlag for å utvikle kommunikasjon som faktisk treffer målgruppen.
Dette gjorde vi
Opprettet samarbeid med Blink Intelligence
Prosjektledelse
Opprettet hypoteser som undersøkelsene til Blink Intelligence svarte ut
Neste steg: oversette innsikten til treffsikre kampanjer
Resultat
SparebankenDin har innsikt fra en målgruppe som er svært vanskelig å nå. Som gjør at de nå kan ta treffsikre valg i sin kommunikasjon.
Dette er svært kostnadsbesparende og et stor konkurransefortrinn.